如果您在網上花費大量時間（並且這些天沒有，誰？）您可能聽說過廣告員。即使你自己不使用自己，你也知道他們在那裡，他們可以製作橫幅廣告，彈出窗口和廣告中的視頻消失。讓我們深入了解廣告攔截行業以及廣告攔截器對數字出版和應用的影響。
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廣告障礙物的升高
對於未懸on，廣告攔截軟件使消費者能夠在沒有查看廣告的情況下在線查看內容。一些廣告欄通過阻止彈出窗口和閃存動畫來工作。消費者可以為其瀏覽廣告的瀏覽器獲得擴展。
這些都有不同級別的複雜性，但它們通常會從廣告服務器列表中才能識別廣告。例如，某些廣告障礙欄允許您進行白名單和黑色列出某些站點。其他人阻止站點上的所有音頻和可視組件從加載。
根據最近的Pagefair和Adobe的報告，2013年和2014年間“使用廣告軟件的人數較年41％。”在美國，16％的在線人口在2015年第二季度阻止了廣告。這是4500萬個月的廣告攔截用戶。
但這一切這對依賴於在線廣告作為收入來源的行業是什麼意思？這是一個數字，捕捉到經濟上的廣告障礙的興起：全球範圍內，2015年的廣告攔截器將導致估計的220億美元的收入。這是對在線出版商和其他依賴廣告收入的地點的收入。變化程度。
為什麼塊廣告？
注意是貨幣。廣告通過彈出，閃爍，播放視頻和聲音或在我們滾動頁面時爭取我們的注意。出版商為他們的一部分有兩個競爭目標：最大限度地提高收入並優化用戶體驗。
許多用戶不喜歡查看廣告，特別是當這些廣告似乎基於我們的瀏覽歷史和個人信息時基於自己。但消費者也不特別就像抵靠支付的工資空間，告訴他們他們想要查看的內容只適用於付費訂閱者，特別是當多個訂閱不在預算中。
像盜版一樣，廣告攔截器允許互聯網上的人們獲得他們想要的內容而不犧牲。在盜版的情況下，用戶在不犧牲金錢的情況下獲得內容。在廣告攔截器的情況下，用戶在不犧牲他們對廣告商的注意力或隱私的情況下獲得內容。
仍然，迄今為止的廣告攔阻不會創造海盜導致的相同的收入損失規模。根據國際商會的全球影響研究，2015年，假冒和盜版產品的全球價值可能是1.77萬億美元。
廣告阻斷的人口統計學
使用像Adblock和Adblock Plus等廣告攔截擴展並未均勻分佈在人口統計數據上。廣告攔截技術的用戶往往是年輕人和男性。男性千禧一代最有可能使用廣告攔截器報告。那麼，它可能不是令人驚訝的，那麼，在線遊戲網站是受廣告攔截機最嚴重影響的網絡的角落。
SourcePoint的報告發現，廣告攔截軟件的用戶往往比他們不試圖阻止廣告和跟踪的對應物更富裕。最富有的美國人之間的廣告使用費率高於平均水平。
這是在線發布者的問題，因為富裕的讀者，觀眾和聽眾更有價值。出版商可以為廣告收取更多的廣告，以獲得更多花費的廣告 – 除非這些消費者正在阻止廣告。
所以在線是廣告攔截器最普遍的？根據PageFair和Adobe報告，在遊戲網站上發生26.5％的全球廣告攔截。第二個到遊戲網站是社交網站，佔全球廣告阻止的19.1％。技術/互聯網，教育和運動/娛樂是下一個三個網站類別，最大的全球廣告封鎖。
具有最小份額的廣告交通份額的網站呢？這將是指定的政府/法律，慈善組織，房地產，個人/約會和健康。
年輕，技術嫻熟的網友更有可能阻止廣告 – 並知道如何這樣做。今天的千禧一代將從他們對廣告障礙者的熱愛中發展，或者將是互聯網景觀的永久特徵嗎？今天，這是任何人的猜測。
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在移動和應用程序上封鎖
用於普通計算機的廣告阻斷後面的移動滯後的封鎖軟件。 Apple最近的IOS9發布者讓客戶啟用廣告員，因此分析師希望看到移動操作系統的廣告攔截選項中的跳躍。 iPhone現在可以使用如淨化和水晶等應用程序想要免費瀏覽體驗的用戶。
99美分水晶應用程序於9月16日發射日下載100,000次。淨化更昂貴的價格為3.99美元，但在市場上的第一周仍然增加了數以萬計的下載。總共有10個最受歡迎的廣告應用程序在iOS9對iPhone用戶提供廣告阻止之後，在第一周內淨出了近60萬下載。
UBS的分析師希望IOS9上的新廣告阻斷能力導致全球廣告收入僅為10億美元的淨虧損。這聽起來像很多錢，但它是廣告總收入的一小部分。 10億美元是全球全球數字廣告總額的0.5％，佔移動廣告的1.3％。這聽起來不太糟糕，對吧？
仍然，與在應用中的時間相比，在移動網絡瀏覽器上花費的時間。根據一份普通的報告，美國的普通美國現在在移動應用程序中花費比他們在看電視。在2015年第二季度，普通消費者花了168分鐘觀看電視。將此與每天198分鐘相比，美國平均在移動應用中花費。 198分鐘的圖形不包括在移動瀏覽器中花費的時間。如果是這樣，總數為220分鐘。
到目前為止，應用程序的廣告尚未從廣告攔截器中看到同樣的影響。一方面，它更難以阻止應用中出現的廣告。對於另一個，消費者似乎不受應用內廣告的關注，並且不要求相同的廣告攔截程度。有時免費和付費版本的應用程序可能有助於消費者在獲得他們所看到的廣告的免費應用程序和“為其支付”之間的連接。
但是廣告攔截器在應用程序上的應用程序中最重要的原因在瀏覽器上不是在應用程序上的普遍存在的是，應用程序具有其他非廣告的收入來源 – 即應用內部購買。根據Flurry的報告，據估計，2015年，“應用內購買的收入將首次超過廣告收入。”
2014年，App商店在全球銷售中產生了210億美元。同年，移動廣告產生了230億美元。但2015年，預計應用內購買量為330億美元，而非搜索廣告預計將產生310億美元。該轉變引導了一些分析師來預測提供內容的方式的轉變，更多的發布者移動其內容應用程序內容。
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發布者反擊
由於消費者提出了新的方式來避免廣告，那些在廣告業中的人提出了一種令人討厭的可憎 – 而且更難阻止。要保護廣告作為收入來源，一些內容提供商已經開始反擊廣告攔截器。
如果您自己在使用廣告攔截軟件時嘗試加載頁面，您可能已經看到了這個。可能會彈出一條消息，說出類似的東西：“我們注意到您正在使用廣告攔截器。請禁用您的廣告攔截器繼續享受我們的內容。“
當然，不是每個出版商都可以 – 或想要 – 找到一個技術解決方案，以解決廣告攔截器的問題並丟失收入。所以，一些出版商研究所的PayWalls，所以所有的，大多數或一些內容都是為了支付。在付費窗背後保持內容使出版商更容易受到廣告攔截軟件的影響，但它也會疏遠不能或不會為出版商內容支付的影響。
內容創建的其他人正在與廣告攔截器的戰爭作鬥爭，為用戶提供令人請求通過啟用廣告來支持新聞。出版世界是否會使廣告攔截的風暴仍然可以看到。
令人驚訝的是，一些反對廣告障礙物的推翻來自廣告攔截世界內。 Marco Arment，Ad-Blocker和平的創造者，從Apple Store拉了他的應用程序。他寫道，在市場上擁有他的廣告攔截者並沒有“很好”。
在扭曲中，出版商已經採取了從廣告封鎖的方式購買。雖然廣告攔截軟件的忠誠客戶可能無法實現它，但有些廣告攔截器，包括Adblock Plus，接受公司的付款。在Exchange中，廣告攔截器讓ADS通過他們的廣告遮擋濾波器卸下公司。
其他出版商正在尋求技術問題的技術解決方案，致力於使他們的廣告無法察覺到目前市場上的廣告攔截器。這個軍備競賽沒有表現出放慢跡象。正如廣告攔截器的崛起引發了廣告公司的迷你繁榮，出版商之間的擔憂導致公司創造了為弄清楚廣告的服務提供給消費者的服務 – 沒有識別阻止軟件。
本機廣告
仍然是另一種方法是所謂的本土廣告。本機廣告是在網站上看起來像其他內容的廣告。它創造了更少的侵入性經驗用戶因為它不是一個不協調的廣告，突然出現，使噪音或閃爍。
本機廣告，有時被標記為“來自我們合作夥伴的讚助內容”或內容“讓發布商賺錢，挫敗暴露者，消除了消費者表示他們討厭在線廣告的一些更具侵入性功能。但本土廣告吸引了評論家，他說妥協了出版商的編輯誠信。
雖然，但沒有阻止當地廣告的興起作為行業。據Adweek稱，2015年，國家廣告商協會調查的近三分之二的營銷人員表示，他們計劃增加其本土廣告預算。到2018年，預計本土廣告支出預計將超過28億美元。
底線
根據IAB / EDELMAN研究，86％的消費者認為在線廣告是有必要獲得免費內容。 ZenithOptimedia的報告預測，2014年和2017年在線廣告支出將增長約15％。可能是廣告攔截者的崛起負責在在線進行的廣告類型的轉變，但它不太可能完全停止練習。
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